SEO Nedir?
SEO, “Search Engine Optimization” kelimelerinin baş harflerinden oluşan kısaltmadır ve dilimizdeki anlamı Arama Motoru Optimizasyonu'dur. SEO, web sitelerinin veya dijital içeriklerin arama motorlarında daha iyi sıralamalarda görünmesini sağlamak için kullanılan bir dizi teknik, strateji ve işlemler bütününü ifade eder. Temel amacı, web sitelerinin daha fazla organik ziyaretçi çekmesine yardımcı olmaktır.
Google, Microsoft Bing ve diğer arama motorlarında insanlar ürünlerinizi, sunduğunuz hizmetleri veya derin uzmanlık ve deneyime sahip olduğunuz konuları aradığında web sitenizin görünürlüğünü artırmak anlamına gelir.
Sayfalarınızın arama sonuçlarında daha iyi görünmesi, daha fazla keşfedilme ve tıklanma olasılığını artırır. Sonuç olarak, arama motoru optimizasyonunun amacı, web sitesine ziyaretçiler çekmek ve müşteri olarak geri dönen bir ziyaretçi kitlesi oluşturmaya yardımcı olmaktır.
SEO, SEM ve PPC'den nasıl farklıdır?
SEM ve PPC, sıkça okuyacağınız ve pazarlama topluluğunda duyacağınız diğer iki yaygın terimdir. SEM'in açılımı “Search Engine Marketing” dir arama motoru pazarlaması olarak türkçeye çevrilebilir. PPC'nin açılımı ise “Pay Per Click” dir. Türkçesi tıklama başı maliyet olarak adlandırılabilir.
Daha fazla bilgi edinmek ve bu terimlerin SEO ile nasıl ilişkili olduğunu öğrenmek için okumaya devam edin.
SEO ile SEM arasındaki fark
SEM yani “Search Engine Marketing” yani arama motoru pazarlaması anlamına gelir veya daha kısa olarak bilindiği gibi arama pazarlaması.
SEM, dünyaca ünlü arama motoru optimizasyonu ile ilgili site olan Search Engine Landda yazılan makaleye göre organik arama ve ücretli arama yoluyla trafik çekmeyi amaçlayan SEO ve PPC faaliyetlerinin birleşimini kapsayan genel bir terimdir.
Türkiye'de ise genel olarak SEM, para ödenerek yapılan çalışmalara; SEO ise para ödenmeden yapılan çalışmalara verilen ad gibi kullanılıyor fakat bu kavramları derinlemesine irdelediğimizde SEL'in bakış açısı tamamen yanlış değil çünkü artık yeni siteler google tarafından daha hızlı farkedilebilmek için reklam vermek durumunda ya da arama sıralamasını ve domain otoritesini yükseltmek için uzun zamandır insanlar backlinklere para harcıyor. Hangisi hangisini kapsar tartışması bir kenara dursun, bir internet sitesinin tüm bunlara ihtiyacı olduğu günümüz dünyasında gayet açıktır.
SEO ile PPC karşılaştırması
PPC, tıklama başına ödeme anlamına gelir, reklamverenlerin reklamlarından biri tıkladığında ücretlendirildiği bir tür dijital pazarlama türüdür.
Temelde reklamverenler, reklamlarının arama motoru sonuçlarında görünmesini istedikleri belirli anahtar kelimeleri veya ifadeleri teklif ederler. Bir kullanıcı bu anahtar kelimelerden veya ifadelerden birini aradığında, reklamverenin reklamı en üst sonuçlar arasında görünecektir.
Daha önce de bahsedildiği gibi, endüstri içinde SEM ve PPC terimleri genellikle birbirinin yerine kullanılabilir. Ancak Search Engine Land'e göre durum böyle değildir.
SEO Neden Önemlidir?
SEO, kritik bir pazarlama kanalıdır. İlk ve en önemlisi: organik arama, tüm web sitesi trafiğinin %53'ünü oluşturur.
Bu, küresel SEO endüstrisinin 2028'e kadar ivmeli bir büyümeyle 122 milyar doları bulacak olmasının büyük bir nedenidir. SEO, markalar, işletmeler ve her boyuttaki organizasyonlar için gerçek iş sonuçları elde etmektedir.
İnsanlar bir yere gitmek, bir şey yapmak, bilgi bulmak, araştırma yapmak veya bir ürün/hizmet satın almak istediklerinde genellikle arama yapma yolculuğuna başlarlar.
Ancak günümüzde arama inanılmaz derecede parçalanmış durumda. Kullanıcılar geleneksel web arama motorlarında (örneğin, Google, Microsoft Bing), sosyal platformlarda (örneğin, YouTube, TikTok) veya perakende sitelerinde (örneğin, Amazon) arama yapabilirler.
Her yıl trilyonlarca arama yapılır. Arama, web siteleri için trafik kaynağıdır, bu nedenle insanların markanızı veya işinizi arayabileceği herhangi bir platformda “arama motoru dostu” olmak önemlidir. Ayrıca Yerel SEO alanında yazdığımız konuya gitmek için tıklayabilirsiniz.
Tüm bunlar, görünürlüğünüzü artırmak ve rakiplerinizden daha iyi arama sonuçlarında sıralanmanın, işinize olumlu etki edebileceği anlamına gelir.
SEO'nun markalar ve işletmeler için kritik olmasının başka bir nedeni: diğer pazarlama kanallarının aksine, iyi bir SEO çalışması sürdürülebilirdir. Bir ücretli kampanya sona erdiğinde, trafik de sona erer. Sosyal medya trafiği en iyi ihtimalle güvenilmezdir.
SEO, bütünsel pazarlamanın temelidir, şirketinizin yaptığı her şeyin önemli olduğu bir kanaldır. Kullanıcılarınızın ne istediğini anladıktan sonra bu bilgiyi şirketinizin:
- Kampanyalarıyla (ücretli ve organik)
- Web sitesi içeriğiyle
- Sosyal medya özellikleriyle
Tam anlamıyla bütünleştirmeniz gereklidir.
SEO, önemli iş hedeflerinizi (dönüşümler, ziyaretler, satışlar gibi) elde etmek için ihtiyacınız olan trafiği çeken bir kanaldır. Ayrıca güven oluşturur ve iyi sıralanan bir web sitesi genellikle otoriter veya güvenilir olarak kabul edilir, ki bunlar da Google'ın daha iyi sıralamalarla ödüllendirmek istediği anahtar özelliklerdir.
SEO Türleri Nelerdir?
SEO kavramını ve yardımcı kavramlar olan SEM ve PPC'yi açıkladığımıza göre artık arama motoru optimizasyonunun nasıl yapıldığını daha detaylı irdeleyebiliriz.
Üç tür SEO vardır:
- Teknik SEO: Bir web sitesinin teknik yönlerini optimize etme.
- Site içi SEO: Kullanıcılar ve arama motorları için bir web sitesindeki içeriği optimize etme.
- Site dışı SEO: Marka varlıkları (insanlar, markalar, değerler, vizyon, sloganlar, yakalama cümleleri, renkler) oluşturma ve sonunda marka bilinirliğini ve tanınırlığını artırmanın yollarını açma (yani uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik gösterme ve büyüme).
İçerik ve teknik optimizasyonlarda içerik ve teknik optimizasyonların %100 kontrolü sizde bulunur. Bu durum site dışı seo'da ise bu şekilde değildir; başka sitelerden gelen bağlantıları kontrol edemezsiniz veya algoritma güncellemeri gibi değişiklikler sizin kontrolünüzde değildir. Fakat tüm bunlar bu bütün bir parçasıdır.
SEO'yu bir futbol takımı olarak hayal edin. Kazanmak için güçlü bir savunma, iyi bir orta saha ve bitirici bir hücum hattı gereklidir. Teknik optimizasyonu savunma olarak, site içi optimizasyonunu ortasaha ve site dışı optimizasyonu hücum hattı olarak düşünebilirsiniz.
Teknik optimizasyon
Bir web sitesinin teknik yönlerini optimize etmek, SEO başarısı için kritik ve temel bir adımdır.
Her şey mimari ile başlar. Arama motorlarının bağlantıları takip ederek ve site haritaları kullanarak web sayfalarını keşfetmesi için bir web sitesi oluşturulur. Htaccess dosyası ve robots dosyaları oluşturularak arama motorları yönelendirilir.
Arama motorlarının sayfalarınızın içeriğini (yani metin, resimler, videolar) keşfetmelerini ve erişmelerini kolaylaştırmak istersiniz. Teknik optimizasyonda önemli olan teknik unsurlar, URL yapısı, gezinme, iç bağlantılar ve daha fazlasıdır.
Deneyim, teknik optimizasyonun kritik bir unsuru olarak kabul edilir. Arama motorları, hızlı yüklenen ve iyi bir kullanıcı deneyimi sunan sayfaların önemini vurgular. Teknik SEO'da Core Web Vitals, mobil uyumluluk ve kullanılabilirlik, ssl sertifikaları ile güvenli siteler oluşturmak önemli noktalardır.
Teknik optimizasyonun başka bir alanı, yapılandırılmış verilerdir (yani schema). Bu kodu web sitenize eklemek, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamalarına ve arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü artırmalarına yardımcı olabilir.
İçerik optimizasyonu
SEO'da içeriği optimize etmek, iki temel kitle için optimize edilmesi gereken anlamına gelir: insanlar ve arama motorları. Bu, izleyicilerinizin gördüğü içeriği (sayfadaki gerçek içerik) ve arama motorlarının gördüğü içeriği (kod) optimize ettiğiniz anlamına gelir.
Hedef her zaman, faydalı ve yüksek kaliteli içerik yayınlamaktır. Bunun için izleyici kitlenizin isteklerini ve ihtiyaçlarını anlama, veri ve Google'ın sunduğu yönlendirmeleri birleştirme gereklidir.
İnsanlar için içeriği optimize ederken, aşağıdaki hususlara dikkat etmelisiniz:
- Deneyim veya uzmanlığınız olan ilgili konuları kapsamalıdır.
- İnsanların içeriği bulmak için kullanabilecekleri anahtar kelimeleri içermelidir.
- Benzersiz veya orijinal olmalıdır.
- İyi yazılmalı ve dilbilgisi ve yazım hatalarından arınmış olmalıdır.
- Güncel ve doğru bilgi içermelidir.
- Çeşitli medya (örneğin, resimler, videolar) içermelidir.
- Okunabilir olmalıdır; insanların paylaştığınız bilgiyi anlamasını kolaylaştırmak için yapılandırılmalıdır (alt başlıklar, paragraf uzunluğu, kalın/italik kullanımı, sıralı/sırasız listeler, okuma seviyesi vb.).
Arama motorları için içeriği optimize etmenin önemli olan bazı içerik unsurları şunlardır:
- Meta etiketleri
- Meta açıklamaları
- Başlık etiketleri (H1-H6)
- Resim alternatif metni
- Açık grafik ve Twitter Kartları meta verileri
Site dışı optimizasyon
Site dışı optimizasyon sadece backlink alabilmekten ibaret değildir. Son yapılan güncellemeler ile sosyal medya kaynaklarında paylaşılma ve siteye gelen trafiğin nerelerden geldiği konusunda arama motoru botları ve ölçüm uygulamaları çok daha önemli bir noktaya evrildi. Bu sandığınızdan çok daha detaylı ve çok noktalı bir denklemi kapsıyor olabilir, birinin sizi direk olarak arama motoruna yazarak araması bile arama motoru için bir sinyaldir.
Bağlantı oluşturma (backlink), site dışı SEO ile en çok ilişkilendirilen etkinliktir. Otoriter ve güvenilir web sitelerinden, web sitenize yönlendiren birçok kaliteli bağlantı almanın faydaları sıralamalar ve trafik olabilir. Bağlantı kalitesi, bağlantı miktarından önemlidir ve büyük bir kaliteli bağlantı miktarı hedeflenir.
Peki bu bağlantıları nasıl alırsınız? SEO çabalarıyla sinerji oluşturan web sitesi tanıtım yöntemleri vardır. Bunlar arasında:
- Marka oluşturma ve marka pazarlama: Tanınırlığı ve itibarı artırmayı amaçlayan teknikler.
- PR: Editoryal olarak verilen bağlantıları kazanmayı amaçlayan halkla ilişkiler teknikleri.
- İçerik pazarlama: Popüler formlardan bazıları video oluşturma, e-kitaplar, araştırma çalışmaları, podcast'ler (veya diğer podcast'lerde misafir olma) ve konuk yazarlık (veya konuk blog yazarlığı).
- Sosyal medya pazarlama ve optimizasyon: Tüm ilgili platformlarda marka adınızı ön plana çıkartın, tamamen optimize edilmiş ve ilgili içerikleri paylaşın.
- Derecelendirmeler ve yorumları: Yorumlar almak ve müşteriler ile iletişimde kalmak arama motorları için çok önemli bir veridir.
Markanızın yaptığı her şey önemlidir. İnsanların sizi arayabileceği her yerde markanızın bulunmasını istersiniz. Bu nedenle tüm dijital varlıklarınızın yönetimi bir bütün halinde ele alınmalıdır, dijital varlıklarınızın yönetimi konusunda ürettiğim içerikleri takip edebilmek için bizimle bağlantı kurabilirsiniz.
SEO nasıl çalışır?
SEO, arama motorlarının web sitenizi taradığı, endekslediği ve ardından bu sayfaları belirli anahtar kelimelerle ilişkilendirdiği karmaşık bir süreçtir. Bu sayede arama motorları, kullanıcıların çevrimiçi aramaları sırasında en uygun sonuçları sunabilirler. İşte SEO'nun temel işleyişi:
- Anahtar Kelime Araştırması: İlk adım, hedeflenen anahtar kelimeleri belirlemekle başlar. Anahtar kelimeler, web sitenizin veya içeriğinizin hedef kitleniz için neyle ilgili olduğunu açıklar. Bu anahtar kelimelerin rekabetçi olup olmadığını ve hangi anahtar kelimelerin hedeflenmesinin daha iyi olacağını belirlemek için anahtar kelime araştırması yapılır.
- İçerik Oluşturma: Belirlenen anahtar kelimelerle uyumlu ve yararlı içerik oluşturulur. İçerik, kullanıcıların aradıkları bilgilere ve çözümlere ulaşmalarına yardımcı olmalıdır. İçerik, metin, görseller, videolar veya diğer medya türlerini içerebilir.
- Teknik Optimizasyon: Web sitesinin teknik yapısını optimize etmek için gerekli adımlar atılır. Bu, site hızını artırma, mobil uyumluluk sağlama, URL yapılandırması düzenleme ve site haritaları oluşturma gibi teknik iyileştirmeleri içerebilir.
- Site İçi Optimizasyon: İçerik, başlık etiketleri, meta açıklamalar ve cannonical etiketler gibi anahtar SEO unsurları gözden geçirilir ve optimize edilir.
- Bağlantı Oluşturma: Kaliteli ve ilgili web sitelerinden gelen bağlantılar kazanma çalışmaları yapılır. Bu bağlantılar, web sitenizin otoritesini artırabilir ve sıralamalarını iyileştirebilir.
- İzleme ve Analiz: Çabalarının etkinliğini izlemek ve değerlendirmek için analitik araçlar kullanılır. Bu ziyaretçi trafiği, dönüşümler, sıralamalar ve diğer önemli ölçümlerin izlenmesini içerir.
- Sürekli İyileştirme: SEO stratejisi sürekli olarak revize edilir ve iyileştirilir. Araştırma, analiz ve rakip izleme, SEO'nun sürdürülebilir olmasını sağlar.
SEO Nasıl Öğrenilir?
SEO öğrenmek için birkaç yol vardır. İşte SEO öğrenmeye başlamak için izleyebileceğiniz bazı adımlar:
- Online Kaynaklar: İnternet üzerinde birçok ücretsiz bilgi kaynağı bulunmaktadır. Bloglar, rehberler, forumlar ve YouTube videoları gibi kaynaklardan yararlanabilirsiniz.
- Kitaplar: Arama motoru optimizasyonu hakkında yazılmış birçok kitap vardır. Bu kitaplar, temel kavramları öğrenmenize ve daha fazla derinlemesine bilgi edinmenize yardımcı olabilir.
- Online Eğitim: Çevrimiçi kurslar ve eğitim programları, öğrenmeye başlamak için mükemmel bir yoldur. Alanında uzmanlaşmış kurslar, sertifikalar ve eğitim programları sunan birçok platform bulunmaktadır.
- Pratik Deneyim: En iyi öğrenme, uygulama yoluyla gelir. Bir web sitesi oluşturarak ve stratejilerinizi uygulayarak, gerçek dünya deneyimi kazanabilirsiniz.
- İnternet Üzerinde Deneme ve Yanılma: Denemek ve hatalar yapmak bir çok alanda olduğu gibi bu alanda da çok büyük önem taşımaktadır. Kendi projelerinizi başlatarak ve sonuçları izleyerek öğrenmeye başlayabilirsiniz.
- İş Yerinde Eğitim: Eğer bir dijital pazarlama ajansında veya SEO odaklı bir işte çalışıyorsanız, iş yerinde eğitim almak da öğrenmenin etkili bir yoludur.
Başlangıçta, temel kavramları anlamak için SEO'nun temelini oluşturan anahtar kavramları öğrenmek iyi bir başlangıçtır. Daha sonra bu temel bilgileri uygulamaya başlayarak ve pratik deneyim kazanarak SEO becerilerinizi geliştirebilirsiniz. Unutmayın ki SEO, sürekli değişen bir alan olduğu için öğrenmeye ve güncel kalmaya devam etmek önemlidir. Bu alanda başvurabileceğiniz en önemli yabancı kaynaklar Search Engine Land ve Search Engine Journal siteleridir.
